Importancia de anuncios en línea

Las empresas que no tienen el presupuesto para grandes anuncios en medios tradicionales y  necesitan llegar a públicos muy específicos o sencillamente mostrar su anuncio en el momento indicado con el control absoluto del presupuesto, le apuestan cada vez más al mundo de anuncios en línea, por su capacidad de segmentación.

En 2013 el gasto publicitario en Internet vivió un año récord en Estados Unidos, cuando los anunciantes gastaron 42.800 millones de dólares en anuncios online, superando por primera vez a la inversión publicitaria en televisión, según un reporte de la IAB. Esto mismo ya había sucedido en algunos países de Europa y muestra una tendencia irreversible hacia la publicidad en Internet.

Las ventajas de la pauta online son evidentes:

  • segmentación
  • efectividad
  • alta conversión
  • generación clara de leads
  • control en tiempo real
  • costos reducidos
  •  flexibilidad de formatos

hacen parte de un sector que ya tiene una participación de 10 por ciento dentro de la torta publicitaria total, y sigue creciendo de manera sostenida.

Ventajas de publicidad en Internet

  • Publicidad en el momento justo: Históricamente los anuncios han llegado sin importar el momento en que se encuentra el usuario, pero el e-commerce está cambiando esto. Los anuncios están siendo presentados en el momento en que una persona está buscando un producto o tiene disposición a recibir publicidad porque indaga sobre una o varias opciones para suplir alguna necesidad determinada. Entonces entrega sugerencias publicitarias complementarias a su búsqueda, con lo que la efectividad aumenta, y la persona recibe el contenido como una oportunidad y no como algo inoportuno o molesto.
  • Publicidad que no parece publicidad: En TV, radio o prensa, un anuncio es un anuncio, y normalmente va como parte de la franja de publicidad de los programas. Los anuncios digitales han transformado tal situación. La publicidad ha encontrado maneras dinámicas de convivir con los contenidos, en muchos casos con sutileza, flexibilidad y adaptación. Adicionalmente, según el tipo de interacción, el contenido muchas veces se mimetiza o agrega valor a la búsqueda.
  • Publicidad sin desperdicio: En canales digitales no solo los precios son competitivos y la efectividad clara, sino que también hay un absoluto control de la publicidad y cero desperdicio, pues un buen portal de publicidad le permite segmentar, elegir su inversión y tomar decisiones en tiempo real sobre la inversión que está realizando. No es pautar para que lo vea quien esté viendo a esa hora un programa o leyendo un periódico, sino pautar cuando sabe que la persona de su interés está prestando atención y disposición a información comercial.

Todo esto sucede en un contexto intuitivo, fácil de utilizar y dinámico, capaz de dejar de ser intrusivo para ser consultivo y complementario: orgánico con los intereses y necesidades de un usuario. Es el caso de Sony, que recientemente montó todo un market place enfocado en “aventuras”, donde se enviaban los productos relacionados a “búsquedas de aventura”, generando un entorno de oportunidad para quienes realmente estaban buscándolo. Esto facilitó las opciones de utilidad e interés con los logos de la marca, llegando a grupos segmentados que integraban el equipo de 3.400.000 usuarios únicos que visitan este portal transaccional mes tras mes.

Otra importante ventaja de la publicidad digital es que maneja una amplia versatilidad de plataformas. Google, indicó 2015 cerró con alza de 50 por ciento de la pauta online en video, donde la oferta digital facilita el acceso desde tablets, computadoras o celulares, lo que requiere ofrecer una buena experiencia de usuario para garantizar que la actividad sea efectiva y la pauta oportuna, atractiva y lo menos intrusiva posible, punto vital ante un grupo de usuarios que tiene poca paciencia.

Gracias a esta actividad comercial de relevancia,  por ejemplo, en Mercado Libre actualmente se concretan 2,5 ventas por segundo, en las cuales la sencillez, practicidad y seguridad son pilares fundamentales.

Otras variables para tomar la decisión de usar publicidad digital son:

  • Facilidad: Pautar en digital es fácil. Plataformas como Mercado Libre Publicidad le ofrecen al usuario una experiencia mejorada para lograr publicitar sus productos e incluso servicios con facilidad y rapidez.
  • Innovación: Los formatos que forman parte del sitio mismo, así como otros elementos siempre novedosos, que incluso incluyen experiencia, oportunidad y hasta entretenimiento, son fundamentales para que los elementos en el sitio no se conviertan en paisaje.
  • Seguridad: Una interfaz sólida, robusta, capaz de proteger la transacción tanto o más que si estuviera operando la compra en persona, es fundamental para poder avanzar. Busque los certificados de sitio que así lo reafirman y podrá tener clientes que navegan con más confianza y frecuencia.
  • Versatilidad: No se limite a un formato, a un tipo de plataforma. Diseñe y entregue publicidad para usuarios que vienen desde celular,  tablets o pc. Esto le garantizará un mejor cubrimiento con inversiones ajustadas a su presupuesto.
Si quieres conocer qué alternativas de publicidad digital
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haremos una evaluación para ti.  
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